“休闲综合体”或曰:“度假综合体”或“旅游综合体”,是指基于一定的旅游资源与土地基础,以休闲旅游为导向进行土地综合开发而形成的,以互动发展的休闲度假接待设施聚群、综合休闲项目、休闲地产等为核心的功能构架,整体服务品质较高的休闲旅游聚集区。
我院就此提出了“打造中国第五代乡村旅游目的地”的发展思路,山重成为这一理念的践行者。
福建山重打造中国第五代乡村旅游目的地
背景-古民居与油菜花缔造的乡村传奇
福建漳州,古山重景区,以鹅卵石民居、石佛塔、油菜花闻名。但山重旅游发展仍然有人气,无财气,停留在叫好不叫座的发展阶段。随着福建中旅的强势介入,打造乡村传奇的号角得以吹响,北京山合水易规划设计院也在适时的介入了该项目,并从规划的角度给予项目以突破。
战略-“双核驱动”模式打造国际乡村旅游目的地
山重旅游的发展正处于观光、休闲度假交替的时代,观光与休闲的孰轻孰重,需要伴随时代发展,逐步显现。山重旅游开发中不能够完全摒弃观光,而是在观光的基础上,融入更多休闲、度假、体验的色彩,观光核与休闲核并重,构建未来成为国际乡村旅游度假目的地。
定位-从“古山重”到“七彩山重”塑造乡村旅游度假综合体
山重景区原名“古山重”,是以文化为资源特色的古村落。山合水易建议将其改为“山重”,这一变化意味着项目的更多可能性。通过对环境、对农业、对村落等资源的利用,山重必将朝着乡村旅游综合体的方向发展。
盈利-1+7+N的多角度立体收入模式保证项目经济效益
山重景区作为一种有着多重体验载体的景区,其盈利模式非常的复杂。重在创造一种复合型的价值链条,具有多层次、复合式立体感的商业模式。主要的商业模式是:1+7+N,即:
“1张门票”:也就是整个景区的入口费用,可以是对整个景区进行收费,也可以是只针对古民居片区的单独收费;
“7类收入”:“餐饮收入”+“住宿收入”+“日常售卖”+“活动收入”+“场地收入”+“体验收入”+“地产收入”,7种不同类型产品所形成延伸收入;
“N种效应”:这类收入往往是无形的、隐性的,但对于山重景区来说,也是盈利的一部分。这部分盈利包含品牌效应,社会影响力、区域示范、获得的荣誉等等,随着项目的进一步展开,此项盈利将逐步凸显。
总结
拓展农地利用空间,提升土地利用质量与价值,在新农人(个体或企业机构)的努力下,乡村休闲农业综合体必定会出现。目前新农人正在探索如何走出新的休闲农业的好路子,对休闲农业必须有个清晰的认识,乡村休闲农业综合体是休闲农业的更高集聚模式,是农业的集约化发展形式,也是休闲农业发展的高档追求。其因消费市场需求而产生,也因投资赢利目的所需,还是现有休闲农业业态升级所致。